La formation en Marketing Opérationnel souhaite être la réponse à une situation paradoxale : alors que l’importance, tant qualitative que quantitative, l’efficacité et la pertinence du marketing opérationnel se démontre tous les jours et sur tous les continents il reste le parent pauvre des formations marketing et communication en Suisse

Objectifs

Savoir traduire dans l’action (sur le terrain) et dans les résultats (ROIM, Retour sur Investissement Marketing) la stratégie marketing-vente de l’entreprise. Concrètement, au terme de la formation, les participants disposeront de connaissances et d’aptitudes indispensables pour:

• Comprendre le marché Suisse, les consommateurs et la distribution, les divers acteurs impliqués ; les attentes et besoins

• Comprendre l’univers du BTL (Below The Line)

• Comprendre la place et les spécificités du marketing opérationnel dans la communication 360°

• Transcrire et appliquer des stratégies globales internationales et nationales sur le terrain

• Définir une stratégie de marketing terrain (le processus, les étapes en détail)

• Utiliser les instruments marketing pertinents dans le marketing opérationnel (mix marketing)

• Analyser et mettre en oeuvre les concepts, puis les décliner en opérations

• Vérifier l’originalité de l’idée par une recherche d’antériorité

• Savoir structurer les actions marketing opérationnel

• Maîtriser l'art du buzz (bouche-à-oreille, viral, RP,…)

• Comprendre l'importance de la communication visuelle sur le point de vente

• Savoir rédiger des briefs agences et comment traiter avec elles.

Programme

Module 1 : Le consommateur, les circuits de distribution et les actions à 360°

Module 2 : Le marketing opérationnel

Module 3 : Les outils du marketing opérationnel

Module 4 : L'amplification par le digital

Durée

5 mois à partir du 23 octobre 2017

Type de formation

Formations continues 

Conditions d'admission

  • Les candidats doivent justifier d’une formation secondaire achevée, complétée par une expérience professionnelle de 2 ans minimum dans les domaines du marketing, de la vente ou de la communication, ou avoir achevé une formation commerciale ou économique supérieure (Bachelor ou HES)
  • Ceux qui ne peuvent pas justifier de ces prérequis pourront suivre la formation à condition d’assister au Module initial d’introduction au marketing et à la communication permettant une mise à niveau et une harmonisation des enseignements et des connaissances. L’inscription à ce module initial doit se faire au moment de l’inscription à la formation.

Informations pratiques

Direction du cours Edgard Lauris et Sacheen Sierro
Durée du programme 5 mois à partir du 23 octobre 2017
120 heures de formation
Où et quand

SAWI - Lausanne 
Tous les lundis et mercredis soirs de 18h00 à 21h00 et un samedi par mois de 9h00 à 16h30 (hors vacances scolaires)

Prix de la formation CHF 6'400.-
Ecole SAWI
Documents
Fiche d'inscription