Brand Content Management : maîtriser, piloter et améliorer ses contenus est devenu stratégique pour les marques. La formation est conçue pour apporter outils stratégiques et outils de pilotages concrets pour manager le Brand Content au service des stratégies de marque et des stratégies de communication.

Objectifs

La mission du Spécialiste SAWI en Stratégie de contenu est d’augmenter la performance des stratégies de Content des marques et des entreprises. Cela implique une maîtrise stratégique globale (quelle stratégie de Content pour sa marque ? pour ses cibles ?) et un pilotage pensé pour valoriser et améliorer l’usage des différents médias et des plateformes. Cela demande également de savoir déterminer et concevoir les formats digitaux pertinents et d’optimiser au maximum la relation entre les agences, les studios de production et les marques.

Programme

Le programme articule en permanence théorie et pratique et propose sans cesse des études de cas pertinentes dévoilant les best practices du Brand Content Management. Elle s’appuie sur 3 piliers principaux :

Pilier 1. Stratégie

  • Les enjeux d’une campagne marketing autour du contenu, territoire de marque et stratégies de contenus
  • Les types de contenus
& les dispositifs
  • Les clés d’une bonne stratégie de contenu, les bonnes pratiques

 

Pilier 2. Les bons savoir-faire

  • Raconter une histoire, le storytelling

  • Usages de la co-création et “témoignages” ; Pourquoi et comment intégrer un leader d’opinion ou une personnalité ?
  • Le choix des canaux : RP, communication, événementiel, réseaux sociaux, TV, Mobile...
  • Bien utiliser les différents supports
et formats: films, clips, produits artistiques, TV-teasing, épisodes, site événementiel...
  • Suivi budgétaire
  • Le planning de diffusion

 

Pilier 3. Lancement, suivi & amélioration

  • La mise en ligne
  • Fédérer son audience, impliquer sa cible, créer du buzz
  • La modération
  • Le SEO
  • Mesurer l’efficacité et améliorer

Durée

5 mois à partir d'octobre 2018

Type de formation

Formations continues 

Diplôme

  • Diplôme SAWI de Spécialiste en Stratégie de contenu
  • Attestation SAWI de participation 

Conditions d'admission

  • Les candidats doivent justifier d’une formation secondaire achevée, complétée par une expérience professionnelle de 2 ans minimum dans les domaines du marketing, de la vente ou de la communication, ou avoir achevé une formation commerciale ou économique supérieure (Bachelor ou HES)
  • Ceux qui ne peuvent pas justifier de ces prérequis pourront suivre la formation à condition d’assister au Module initial d’introduction au marketing et à la communication permettant une mise à niveau et une harmonisation des enseignements et des connaissances. L’inscription à ce module initial doit se faire au moment de l’inscription à la formation.

Informations pratiques

Direction du cours Vincent Antonioli
Durée du programme 5 mois à partir d'octobre 2018
120 heures de formation
Où et quand

SAWI - Lausanne 
Mardi et jeudi de 18h00 à 21h00
Un samedi par mois de 9h00 à 16h30
(hors vacances scolaires)

Prix de la formation La formation de Spécialiste + un Speed Learning au choix (inclus) = CHF 6'400.-
Le module d'introduction + La formation de Spécialiste + un Speed Learning (inclus) = CHF 7'400.-
Ecole SAWI