Objectifs

Former des spécialistes capables de faire le lien entre les annonceurs et les media mais surtout entre les marques et leurs consommateurs ; former des esprits forts, souples et imaginatifs capables de construire, dans un contexte d’évolution rapide des médias, des solutions toujours plus innovantes. Ces personnes auront des connaissances, de la maîtrise, de l’adresse et des savoirs-faire.

Programme

Le programme de Spécialiste Média s’articule autour de trois séquences clés :

Première séquence : l’environnement des médias.

  • Acteurs et rôles. Les différents métiers : agences de communication, agences média, régies... quels sont leurs besoins, contraintes, attentes...

  • Le paysage media Suisse, fonctionnement et consommation des médias. Les chiffres et les tendances des médias (télévision, presse, af chage, radio, internet)

  • Les fondamentaux du médiaplanning et de sa culture, le vocabulaire média (couverture, répétition, coût GRP... brut, net, net/net...) ; Savoir travailler avec les médias et ce que l’on peut en attendre.

Deuxième séquence : les étapes clés d’une stratégie média performante.

  • Analyse de la cible et choix des publics-cibles

  • Analyse du marché

  • Détermination des objectifs média

  • Choix des supports

  • Détermination du mix

  • Optimisation des moyens

  • Les outils d’aide à la décision et les outils d’évaluation

Troisième séquence : le plan média

  • Elaborer un plan de campagne

  • Etablir un plan média, suivi et analyse des performances et de la qualité de l’achat

  • Suivi budgétaire

  • Préparer et gérer un pitch d’agence

Durée

5 mois à partir du 23 octobre 2017

Type de formation

Formations continues 

Conditions d'admission

  • Les candidats doivent justifier d’une formation secondaire achevée, complétée par une expérience professionnelle de 2 ans minimum dans les domaines du marketing, de la vente ou de la communication, ou avoir achevé une formation commerciale ou économique supérieure (Bachelor ou HES)
  • Ceux qui ne peuvent pas justifier de ces prérequis pourront suivre la formation à condition d’assister au Module initial d’introduction au marketing et à la communication permettant une mise à niveau et une harmonisation des enseignements et des connaissances. L’inscription à ce module initial doit se faire au moment de l’inscription à la formation.

Informations pratiques

Direction du cours Saverio Progano
Durée du programme 5 mois à partir du 23 octobre 2017
120 heures de formation
Où et quand

SAWI - Lausanne 
Tous les lundis et mercredis soirs de 18h00 à 21h00 + un samedi par mois de 09h00 à 16h30 (hors vacances scolaires)

Prix de la formation CHF 6'400.-
Ecole SAWI
Documents
Fiche d'inscription