Objectifs

Savoir traduire dans l’action (sur le terrain) et dans les résultats (ROIM, Retour sur Investissement Marketing) la stratégie marketing-vente de l’entreprise. Concrètement, au terme de la formation, les participants disposeront de connaissances et d’aptitudes indispensables pour:

• Comprendre le marché Suisse, les consommateurs et la distribution, les divers acteurs impliqués ; les attentes et besoins

• Comprendre l’univers du BTL (Below The Line)

• Comprendre la place et les spécificités du marketing opérationnel dans la communication 360°

• Transcrire et appliquer des stratégies globales internationales et nationales sur le terrain

• Définir une stratégie de marketing terrain (le processus, les étapes en détail)

• Utiliser les instruments marketing pertinents dans le marketing opérationnel (mix marketing)

• Analyser et mettre en oeuvre les concepts, puis les décliner en opérations

• Vérifier l’originalité de l’idée par une recherche d’antériorité

• Savoir structurer les actions marketing opérationnel

• Maîtriser l'art du buzz (bouche-à-oreille, viral, RP,…)

• Comprendre l'importance de la communication visuelle sur le point de vente

• Savoir rédiger des briefs agences et comment traiter avec elles.

Programme

Module 1 : Le consommateur, les circuits de distribution et les actions à 360°

Module 2 : Le marketing opérationnel

Module 3 : Les outils du marketing opérationnel

Module 4 : L'amplification par le digital

Durée

5 mois à partir du 23 octobre 2017

Type de formation

Nos formations continues 

Diplôme

Spécialistes SAWI

Conditions d'admission

  • Les candidats doivent justifier d’une formation secondaire achevée, complétée par une expérience professionnelle de 2 ans minimum dans les domaines du marketing, de la vente ou de la communication, ou avoir achevé une formation commerciale ou économique supérieure (Bachelor ou HES)
  • Ceux qui ne peuvent pas justifier de ces prérequis pourront suivre la formation à condition d’assister au Module initial d’introduction au marketing et à la communication permettant une mise à niveau et une harmonisation des enseignements et des connaissances. L’inscription à ce module initial doit se faire au moment de l’inscription à la formation.